¿Cuál es la fuerza última que empuja a la aparición de nuevas categor¡as de productos y nuevas marcas Al y Laura Ries ofrececen una respuesta definitiva a esta pregunta. El momento cr¡tico en la historia de una empresa se produce cuando la categor¡a en la que ha estado subida, se ramifica. Leche y leche enriquecida, pasta y pasta fresca, refrescos y refrescos light, fotograf¡a y fotograf¡a digital... Puede que no sepa cómo, ni dónde, ni cuándo tendrá lugar la divergencia de categor¡as, pero puede estar seguro de que ocurrirá. Y no hay nada que una empresa pueda hacer para evitarlo. El Origen de las Marcas, un libro revolucionario y audaz, le enseña cómo el cambio constante genera continuas oportunidades para desarrollar nuevas marcas.
