La integración de los objetivos de sostenibilidad en las empresas
ha transformado su gestión y el propósito se ha convertido en el faro
que guía en relación con su aportación a la sociedad. Unilever tiene el
propósito de promover un estilo de vida sostenible en nuestro día a día y
tiene evidencias sólidas para decir que las marcas con propósito
crecen, las personas con propósito prosperan y las compañías con
propósito perduran. Sostenibilidad con propósito: hacer el bien,
haciéndolo bien resalta el papel de la comunicación como pilar básico de
la transparencia de las empresas con sus diferentes grupos de interés.
También muestra cómo el Plan de Unilever para una Vida Sostenible (USLP)
se integra de manera activa en la estrategia del negocio. Esta
estrategia ha marcado el desarrollo de la compañía desde 2010 con una
visión a largo plazo (2020), y ha ayudado a comunicar su propósito y a
trasladar su evolución a la sociedad. En esta obra, Ana Palencia une sus
dos pasiones: la comunicación y la sostenibilidad; e incluye una
revisión desde los tres ámbitos que han marcado su día a día, durante 25
años: el consumidor, la comunicación y el desarrollo sostenible. Son
ámbitos cada vez más interdependientes y claves para construir un futuro
mejor cada día.
