En los últimos años, la industria del calzado ha sufrido una de las mayores caídas de su historia por coincidir con un debilitamiento de la demanda interna. En este contexto, el calzado español ha de buscar su hueco en un contexto internacional, principalmente europeo, debido a esa vecindad y cercanía con nuestros socios comunitarios. En un mundo cada vez más globalizado, la internacionalización empresarial empieza por convertirse en una clave de supervivencia no solo de las grandes empresas sino también para muchas pymes; ya que el objetivo es continuar creciendo cuando el espacio doméstico se ha quedado pequeño, y es preciso ampliar horizontes; aunque, en otras ocasiones, el motivo es la necesidad, la de seguir a nuestros clientes allá donde vayan, y evitar así, que algunos de nuestros competidores se crucen en su camino. La idea de este trabajo es crear un plan estratégico para comercializar el calzado en el mercado europeo, mediante la adopción de nuevas estrategias de internacionalización empresarial, ya que para favorecer la europeización de la empresa de calzado española se ha de partir de la idea de un mundo "marketinizado", donde el estudio del mercado es fundamental y la marca es la cara de nuestro producto.
