No es lo habitual, en los tiempos que corren y especialmente en la literatura dedicada al diseño, donde la inmediatez impone una extraña secuencia, la reedición de las obras. Esta dinámica no ha podido con la extraordinaria obra de Robin Landa, quien repite con una nueva edición de Publicidad y diseño, el libro que en su primera versión fue un gran éxito. Este sigue siendo el texto más completo que existe para formadores, alumnos y cualquier lector interesado en diseño gráfico. Engloba desde la construcción de marcas para comunidades, organizaciones y causas, hasta la creación para el entretenimiento. Se completa con entrevistas a los más afamados directores creativos, una guía ideal para cursos que incorporen conceptos de publicidad y diseño y una referencia obligada para todos los interesados en la parte creativa de la publicidad.INTRODUCCION Novedades de la edición Características Organización La portada CAPITULO UNO. ¿QUE ES LA PUBLICIDAD? El propósito de la publicidad La publicidad se manifiesta de muchas formas ¿Quién crea la publicidad? La agencia de publicidad Etica CAPITULO DOS. EL PROCESO DE UN PROYECTO Seis fases Fase 1: visión general Fase 2: estrategia Fase 3: ideas Fase 4: diseño Fase 5: producción Fase 6: implementación CAPITULO TRES. PENSAMIENTO CREATIVO Herramientas que estimulan el pensamiento creativo Lluvia de ideas El método morfológico Marcos de la experiencia Lista de comprobación de Osborn Mapas Organizador gráfico Listas de atributos La creatividad en la búsqueda de problemas Realización de guiones gráficos CAPITULO CUATRO. LA IDEA DE LA MARCA La gran idea La idea de la marca Indicadores de construcción La idea guía de marca Enfoques para la construcción de una promoción de marca CAPITULO CINCO. LA GRAN IDEA El nacimiento de una idea: las seis preguntas fundamentales Buscar indicios Buscar un indicio de consumo La búsqueda del conocimiento sobre una marca o grupo Tablón de collage para brief visual Proceso de generación del concepto Pensamiento creativo: más puntos de partida para la conceptualización Metáfora visual Demos por finalizada la discusión sobre la generación de ideas con una pregunta CAPITULO SEIS. REDACCION DE TEXTOS ¿Qué va primero: el texto o los elementos visuales? Elementos visuales y texto: ¿Cómo deben funcionar juntos? Elementos visuales o palabras: ¿Qué debería predominar? ¿Cuántas palabras son demasiadas? Convenciones Escribir de manera creativa Dígalo en titulares (no se espere al cuerpo del texto) Estilo ¿De quién es esta voz? El proceso de escritura Alimente al escritor que lleva dentro CAPITULO SIETE. ENFOQUES Deconstrucción de los marcos de trabajo del modelo El interés de la transformación Cómo transmitir el mensaje publicitario Lectura Drama Participación Enfoque Demostración Comparación Portavoz Respaldo Testimonio Problema / solución Fragmento de la vida Relato Caricaturas Musical Dirección equivocada Adopción Documental El falso documental Montaje Animación Contenido creativo generado por el consumidor Pod-buster Espectáculos CAPITULO OCHO. TIPOGRAFIA Y VISUALIZACION Diseñar con texto Facilitar la lectura Seleccionar un tipo de letra Mezclar tipos de letras Visualización Consideraciones básicas Imágenes Creación de imágenes Fundamentos básicos de la visualización de formas Integrar texto e imágenes Categorías de integración CAPITULO NUEVE. COMPOSICION ¿Qué es la composición? Estructuras de composición básicas Principios básicos de diseño Formato Balance Jerarquía visual Unidad Ritmo Armonía, proporciones y escala Relaciones de forma figura/fondo Dirigir al observador a través de una composición Punto de vista Ilusión de profundidad espacial La ilusión de movimiento Múltiples páginas y modularidad Fragmentación La cuadrícula Márgenes Fundamentos básicos para el movimiento en medios basados en pantallas Indicadores creativos CAPITULO DIEZ. CAMPAÑAS Y NARRATIVA ¿Qué es una campaña y qué hace que sea efectiva? Narrativa Construir una historia de marca Consideraciones generales de una campaña Diseño de campañas Llamar la atención Vaya cuando ellos estén de vuelta Hágalo usted mismo CAPITULO ONCE. DISEÑAR PARA EL MEDIO IMPRESO Fundamentos básicos del medio impreso Consideraciones para el medio impreso Exteriores CAPITULO DOCE. DISE
